En enero de 2010, cualquier persona con una cuenta de Facebook puede haber notado sus amigas publicar actualizaciones de estado crípticos que citan un solo color. Aquellos que no lo conocen pueden haber simplemente se rascaban la cabeza en la confusión, pero para los que recibieron un mensaje en particular, la misión era alto y claro - publicar su color del sujetador en su actualización de estado de concienciación del cáncer de mama.
Concepto
La idea detrás del mensaje y la ola de cambios de estado que siguió fue la creación de una campaña de concienciación sutil. El mensaje fue enviado sólo a las mujeres usuarias de Facebook, con la instrucción de pasarlo a sus amigas. Al tener las mujeres publican sus colores del sujetador, la intención era aumentar sutilmente la conciencia para el cáncer de mama. Al ser pasado a través de una red social a través de Internet, la campaña ganó estado viral, sobre todo porque el número de mensajes que sólo contienen colores pareció estallar.
El mensaje original
El mensaje fue enviado originalmente para las mujeres, que - si han participado - presumiblemente pasarlo a sus amigas. Una versión aproximada del mensaje, publicado por Lindsey Weber de urlesque y justificada con Shereen Meraji de NPR, es el siguiente:. "Diversión Algo está pasando Escribe el color de su sujetador en su estado de sólo el color, nada más y.. enviar esta información a sólo las mujeres, no los hombres. será bien para ver si esto va a desplegar las alas de la conciencia del cáncer. será divertido ver cuánto tiempo se tarda antes de que los hombres se preguntan por qué las mujeres tienen un color en su estado. "
Impacto
De acuerdo con varios principales medios de noticias, incluyendo el Washington Post y la cadena CBS News, la Fundación de Cáncer de Mama Susan G. Komen vio un aumento masivo de los abonados a sus cuentas de Facebook "fan page", a partir de 135 miembros a 135.000. La organización también vio un pequeño abultamiento en donaciones, aunque la cantidad podría atribuirse a la campaña era discutible. The Washington Post informó que la Sociedad Americana del Cáncer también vio un aumento del interés en relación con el cáncer de mama.
Crítica
No todo el comentario sobre el fenómeno fue positiva. Shereen Meraji de NPR informó que había recibido el mensaje y fue crítico del movimiento. Ella se pregunta si es simplemente un ejemplo de "slacktivism" - el activismo virtual que no produce resultados reales - y citó el hecho de que si estaba creando conciencia o no, no hay información sobre el cáncer de mama se está impartiendo, simplemente colores del sujetador. Caroline McCarthy, de CBS News también se mostró escéptico sobre el impacto real, como la popularidad no se traduce directamente en donaciones reales.
Fuente
A partir de la publicación, una clara fuente de los mensajes originales sigue siendo difícil de alcanzar. El Detroit Free Press postula que el origen podría haber sido la mujer en el área de Detroit, aunque no ha surgido evidencia para apoyar o negar esta teoría. El Washington Post también informó que tanto la Fundación Susan G. Komen del Cáncer y la Sociedad Americana del Cáncer negaron que origina la campaña viral.